在進(jìn)行信息流廣告投放時(shí)，我們往往需要進(jìn)行4個(gè)操作，即搭建賬戶，賬戶優(yōu)化，分析數(shù)據(jù)，提升效果。而在這4個(gè)步驟中，賬戶的搭建是最基礎(chǔ)的。今天，我們就從賬戶的搭建來說說，如何進(jìn)行廣告信息優(yōu)化，提升廣告效果。賬戶的搭建也就是賬戶結(jié)構(gòu)的搭建，只有清晰了賬戶結(jié)構(gòu)，才能夠有針對性的，準(zhǔn)確的進(jìn)行優(yōu)化操作。

賬戶結(jié)構(gòu)的合理搭建可以給我們帶來很多幫助：

首先，因?yàn)槭挛锏牟町愋裕煌漠a(chǎn)品和地區(qū)之間的轉(zhuǎn)化效果是不一樣的，廣告消費(fèi)自然也要有所不同，而一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以幫助我們清晰的認(rèn)識到這里面的不同，從而能夠更好的控制消費(fèi)。
其次，一個(gè)清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，它的數(shù)據(jù)記錄也是清晰的，在后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，能夠更好的展示情況，使我們的工作更加高效，使分析結(jié)果更加準(zhǔn)確。
最后，我們進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，需要根據(jù)賬戶架構(gòu)對投放情況進(jìn)行分析，一個(gè)清晰的結(jié)構(gòu)，有利于我們查找問題，找到優(yōu)化的方向，以及確定優(yōu)化的思路。
搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)非常重要，同時(shí)，它的工作也非常復(fù)雜。
想要使賬戶架構(gòu)清晰，就需要在搭建之前對產(chǎn)品的用戶人群，關(guān)鍵詞有足夠的了解，并根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，結(jié)合不同的分類進(jìn)行文案創(chuàng)意的撰寫賬戶的搭建，最終是為了控制流量。
為了能夠更好的搭建出一個(gè)清晰合理的賬戶，我們從五個(gè)方面來進(jìn)行思考：
01、訪客需求方面
信息流廣告的投放過程就是吸引流量，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化的過程。流量之所以會被吸引，則是因?yàn)樾畔⒘鲝V告?zhèn)鬟f的信息可以滿足流量需求。
不同流量的需求不同，不同需求的關(guān)鍵詞也不同，根據(jù)關(guān)鍵詞的不同，以及所處的購買階段，我們可以對賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，區(qū)分出價(jià)等來。
02、產(chǎn)品方面
每個(gè)產(chǎn)品的成本、利潤、種類、功能等都有所不同，根據(jù)產(chǎn)品的不同對賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，可以有效控制不同產(chǎn)品的消費(fèi)和成本。
03、地區(qū)方面

在廣告推廣過程中，地區(qū)是一個(gè)很重要的方面，同樣的落地頁在不同的地區(qū)會有不同的結(jié)果，這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品或品牌在不同地區(qū)有不同的影響力。通過地區(qū)對賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，我們可以區(qū)分出重點(diǎn)地區(qū)以及非重點(diǎn)地區(qū)，能夠有效控制流量，提高轉(zhuǎn)化率。

04、設(shè)備方面
所謂設(shè)備就是PC端和移動端，不同的設(shè)備，呈現(xiàn)出的廣告效果是不同的。
設(shè)備的不同對廣告效果產(chǎn)生影響的因素有，廣告展現(xiàn)頁面的大小，用戶群體屬性，以及使用設(shè)備的場景等。
一般來講，傳統(tǒng)企業(yè)的廣告在PC端的轉(zhuǎn)化效果更好，所以，在搭建賬戶架構(gòu)時(shí)，就可以據(jù)此進(jìn)行搭建。
05、時(shí)段方面
在不同的時(shí)間，關(guān)注產(chǎn)品的用戶流量也會有所變化。根據(jù)產(chǎn)品在不同時(shí)間的廣告效果進(jìn)行賬戶搭建，使轉(zhuǎn)化效果最大化。
以上5個(gè)方面，對應(yīng)著不同的流量，彼此相互補(bǔ)充。
在進(jìn)行賬戶搭建時(shí)，只要這5個(gè)方面清晰了，我們就可以根據(jù)方面對用戶人群進(jìn)行清晰的定位。了解了用戶的需求，產(chǎn)品的價(jià)值等信息，就可以有針對性地進(jìn)行關(guān)鍵詞的分類以及素材創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。
而在后續(xù)的賬戶優(yōu)化，分析數(shù)據(jù)以及提升效果中，主要就是圍繞著5個(gè)方面來進(jìn)行的。在進(jìn)行賬戶搭建后，我們可以從這五個(gè)方面入手，使賬戶設(shè)置更加全面，數(shù)據(jù)分析更加清晰明了，并以5個(gè)方面為基礎(chǔ)進(jìn)行效果提升。