信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢：

1.流量龐大；
2.算法領先；
3.形式豐富；
4.定向精準；

5.用戶體驗好。

結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
目前，今日頭條、騰訊新聞、百度、一點資訊、網易新聞客戶端等平臺已覆蓋了國內 10 億互聯網用戶，隨之而來的信息流廣告形式也逐步成為了主流廣告方式。幾大平臺的信息流廣告收入已近千億元，越來越的公司采用信息流廣告投放方式。
而游戲行業(yè)投放廣告的主要目標就是刺激用戶點擊廣告并且下載安裝游戲app。下面我們就來分析，我們在投放一款新產品的信息流廣告時，我們會先了解以下內容：
1、產品層面：產品是什么，成分有什么，原理是什么，產品賣點是什么，優(yōu)劣勢是什么，產品生產過程，產品出品方情況等。
2、用戶層面：用戶人群、用戶地域、用戶收入、用戶性別、用戶興趣點、用戶使用的手機、用戶年齡、用戶活躍時段、用戶曾經的購買習慣、用戶的調研數據等。
3、市場層面：產品的市場占有情況，有哪些競品，與競品比較優(yōu)劣勢如何，行業(yè)特點，競品如何進行傳播，競品的落地頁等。
這一步是最基礎的步驟，是進行用戶人群選擇、落地頁制作的依據，也是最重要的一點，確定了用戶在哪里，才能把廣告投放給誰，選擇什么方式投，如何設計廣告。
然而，我們曾經幫助很多傳統(tǒng)公司投放信息流廣告，發(fā)現他們很容易犯另外的錯誤——用戶思維固化，固執(zhí)地認為他們線下用戶就是互聯網的用戶。
傳統(tǒng)企業(yè)對自己的產品都非常的了解，但他們往往不了解互聯網人群的使用特點，用固化的思維理念去硬套到互聯網上，經常是事倍功半，達不到預期效果，就輕易下結論互聯網產品不適合。這種思維在做信息流廣告時是要不得的，經過對產品和用戶的深入分析后，站在互聯網各個媒介渠道的特點和更整體市場上考慮。
第二步：選擇廣告平臺
在選擇平臺之前，你需要了解：你的目標用戶通常會通過哪些媒介獲取信息？是傳統(tǒng)媒介還是新媒體？是微信還是微博？是今日頭條還是抖音快手？當然，了解這些是建立在對用戶非常了解或已經投放一段時間的基礎之上。

對沒有進行過信息流廣告投放的廣告主或新品牌來說，需要根據用戶畫像進行選擇性測試，比如用戶是 95 后的年輕人， QQ就是很重要的渠道，在進行廣告投放時選擇廣點通平臺投放到QQ上會較好。

測試、測試、測試，重要的事情說三遍，大多數品牌從來沒有投放過此類廣告，一投放就希望達到非常好的效果，這幾乎是不可能的，需要有一個測試的過程，分析完用戶后，根據經驗和理論做一個基本的研判，然后通過 12 小時、 24 小時、周等不同頻次進行測試驗證，根據數據情況逐步調整，甄選出獲客性價比最高的媒介渠道，然后針對性的進行投放。
預算也是是很重要的因素，尤其是在前期測試階段。“給多少錢辦多少事”，信息流廣告優(yōu)化師們常常這么講。根據預算和產品確定投放的媒體平臺，預算越充足，廣告資源位越優(yōu)質，產品和平臺的關聯性就越強。
第三步：數據追蹤與分析
信息流廣告與其他廣告相比，很大的優(yōu)勢是能獲得精準的數據，這也是當前大數據的魅力。
在信息流廣告投放中，要以小時為單位，建立數據監(jiān)測體系，包括曝光、點擊、時間點、瀏覽時長、訪問熱點、頻次、性別、機型；用戶線索進來后，對用戶線索的跟蹤情況，如咨詢、留存、訪問、購買、復購等等。編制不同素材，不同媒介的數據對比分析表，進行深入分析。根據數據結果，及時調整廣告的素材、文案、設計、媒介、形式等影響因素。