接下來，我帶大家拆解一下活動文案寫作的來龍去脈。
一、活動文案的寫作目的

在開始寫文案之前，我們需要明確寫活動文案的目的究竟是什么？

活動文案
如果不是自媒體，一般的企業會把新媒體歸屬于兩大功能類部門，一是市場部或者企宣部門也就是管理企業文化傳播，更多的是品牌pr；二是銷售部，也就是承擔企業銷售業績，更多的是轉化成客戶。
對于市場部門而言，更多的是品牌PR，所以更加傾向于提高品牌的曝光度，這個時候，最常見的方法就是在文章中敘述，關于品牌的歷史等等，然而在新媒體時代這樣的敘述方法并不奏效；對于銷售部門而言，活動文案更多的是承擔企業銷售業績，這個時候，最常見的方法就是在文章中敘述關于活動參與的優勢好處等等，當然在新媒體時代這樣的敘述方式同樣不奏效。
其實作為新媒體編輯，在接受到這樣一個任務的時候，需要思考的是以下兩點：
1、提高品牌曝光；
2、提高活動參與人數的轉化率；
3、站在用戶角度說人話。
為了讓用戶能夠欣然閱讀你所寫的文章，新媒體編輯接下來需要做的事情就是打開腦洞，這或許是最痛苦的一個環節。
今天，我整理出來一個圍繞活動打開腦洞的模型，通過這樣一個模型，以后各位想不出來從哪些角度進行撰寫，只需要對應即可。
二、活動文案寫作的角度
活動文案的寫作可以從上述5個角度出發，其中包括舉辦方、參與方、交付方、活動優勢、周邊等。
?活動舉辦方，指的是此次活動的舉辦單位。站在活動舉辦方的角度可以這樣寫文案：
1、我們是如何組織這樣一場活動的？
2、我們如何尋找贊助商，和贊助商什么關系？
3、我們為什么想要活動文案舉辦這樣一場活動？
4、我們憑什么能夠舉辦這樣一場活動？
5、我們希望這樣一場活動變成什么樣？（活動玩法，活動參與用戶，活動的規模）6、我們是一家什么樣的公司，希望能為行業做些什么？
主要圍繞的是活動舉辦方對于這樣一場活動的思考，同樣協辦方、贊助商、媒體平臺等都可以參與進來，其實這樣一來是不是就有6*4=24個腦洞啦~（哈哈，溢出來了，不急，急需往下看）當然，特別要注意的點是，主活動文案辦方撰寫文案肯定是有必要的，如果想要向剛才提及的相關舉辦利益方約稿，需要滿足其對于能夠參與活動的用戶的情緒的調動（也就是煽動能力），不然冒冒失失約稿，也是徒勞。
?活動參與方，即來現場感受活動的用戶，如果是線上活動，即參與到內容共享的用戶。我們將角色數量做一劃分，站在活動參與方，我們撰寫文案的角度可以如下所述，單人：
7、我參與活動的過程感受。
8、通過這樣一場活動，我活動文案改變了什么，成長了什么？
9、我對于這樣一場活動的預期。
10、在參與活動前，我面臨的工作難題，社交難題是什么？
多人：
11、圍繞上述四個問題，挨個整理做成合集。
12、單一問題的合集整理。
13、圍繞活動主題的提問，整理。
讓體驗過活動的用戶進行推薦，其活動文案實比自嗨更加有說服力。
?交付方，不同于舉辦方。交付方是直接面向用戶的一方，是用戶參與活動感受中極其重要的環節。如：教育行業可能會存在老師；會展活動可能會存在嘉賓、表演者等。
對此，我們可以站在這些角度撰寫文案：
14、我是如何成為一個老師的，我為什么要選擇這一行業？
15、我之前是做什么的，當時與現在的差異。
16、我是如何準備這場活動的？
17、我為什么要講這樣一個主題？
18、為什么我覺得你應該來參活動文案加這場活動？
19、學員對我的評價都有哪些？
站在交付方的角度，我們撰寫這樣一篇文章，會給用戶一股真誠的感覺。同時，評估下來，這樣的文章是這五類中傳播效果最明顯的。
?活動優勢分析，即此次活動能帶來的幫助和對你某一方面缺失的彌補。
20、這個活動主要流程是什么？能幫助你做什么？
21、這個活動參加之后，能帶活動文案來什么幫助？
22、這個活動的價值，以及影響力。
這里特別考驗活動舉辦者的資源整合能力，以及活動場地的要求。例如，TED的活動完全就可以通過這樣一篇文章做一宣發。
?活動主題周邊。
23、描述活動場地。
24、回顧往期活活動文案動經歷。
25、活動會有哪些業內的KOL同時參與。
美食類賬號最為普遍利用這種方式宣發，會突出廚房、美食產地等場景，給人一股健康、安全的感覺。
上述五種方式，簡單做一回顧：舉辦方、參與方、交付方、活動優勢、周邊等。當然，除了這些還有：蹭熱點、打造期待感等。

特別提醒的是，活動文案的寫作角度為上述5種，腦洞也給大家開了25個，在寫文案的過程中，整體風格還是需要符合活動平臺特色。

三、活動文案具體寫作時需要注意的細節
在正式進入文案撰寫的過程時，我們還是需要提醒一下大家的是：
1、控制好品牌活動文案曝光的頻率
過低的曝光頻率，用戶可能讀完文案都不知道這個活動具體是誰辦的；過高的曝光頻率，反倒會引起用戶的反倒，對活動的抵觸情緒。
我們建議，三段式曝光，即前中后。
前，是為了引起大家的關注；
中，是為了推出品牌商，提升轉化率；
后，是為了挽留轉化率。
2、文章內圖片的活動文案信息量
解決品牌曝光頻率的還有一個方法是：插入存在信息量的圖片。圖片下面可以備注品牌往期活動現場、參與者口碑等。
3、把握好文章場景代入的節奏
無論是活動文案還是其他文案，其故事性（即可讀性）和邏輯性也要同時存在。
所以，我們在撰寫文案的過程中，還需要特別注意故事的節奏和邏輯。
與其說給幾個角度，還不如說給出了活動文案的寫作方法論。最后不得不提的還是那兩個字，真誠。好的抖音信息流廣告不是套路，而是情緒。