競價廣告后臺重點功能
1.創建各個廣告結構

比如創建項目組（Campaign Group）、創建廣告項目（campaign）、創建關鍵詞組（Ad Group），如圖所示，分別要填寫每個Campaign Group、Campaign、Ad Group的各個信息，包括選擇產品與地區、名稱、總預算、日預算、屏蔽詞庫、搜索匹配開關、添加關鍵詞、自定義用戶群與自定義素材等等。

2.Search Match搜索匹配
在一個關鍵詞組Ad Group中打開搜索匹配開關后，會根據產品的元數據，自動給你的廣告匹配一些用戶搜索的詞，即便這些詞我們沒有進行投放競價，也可以匹配出來。因此，搜索匹配可以幫我們匹配出很多我們沒有意識到、沒有投放的，但是用戶實際再搜并且與我們的產品具有一定相關性的關鍵詞，對廣告投放來說具有擴詞的功能。
有利有弊，由于匹配出來的詞不是人為控制的，所以很多關鍵詞很可能轉化率低，用戶產生了多次點擊，但點進詳情頁后發現不是自己需要的產品，就沒有下載，即下載率低，導致最終的CPA很高。
3.屏蔽詞庫
那這個時候就用到了另一個重點功能，Negative Keywords，即關鍵詞黑名單，或者屏蔽詞庫。屏蔽詞庫是指，在某個Campaign或Ad Group中設置了屏蔽詞庫。
舉個例子：
在競品詞的Campaign中屏蔽了facebook這個詞，那么這個campaign都不會跑這個詞了；在大流量詞的Ad Group關鍵詞組中屏蔽了Twitter這個詞，那這個詞組也不會跑twitter這個詞了，但其他詞組還有可能跑到Twitter，因為有可能打開了剛才講的Search Match搜索匹配，匹配到Twitter這個詞。
除了在創建Campaign和Ad Group的時候可以添加關鍵詞黑名單，之后也可以添加。
4.關鍵詞匹配方式
每個投放的關鍵詞都可以選擇精準匹配和模糊匹配兩種方式。模糊匹配是指，競價廣告會匹配出所投放關鍵詞相關的關鍵詞，比如投放facebook，實際可能會匹配出facebook app；精準匹配是指不會有相關的匹配，完全投哪個詞，就生成哪個詞的廣告。
模糊匹配和之前的搜索匹配，同樣是匹配出相關的關鍵詞，前者是根據所投放的關鍵詞進行匹配，后者是根據產品本身的元數據進行匹配。兩者都是我們擴詞的有效手段，同時也會造成一些額外的成本。
在競價廣告后臺，有兩種方式更改匹配方式，在添加關鍵詞的時候，1.直接選擇關鍵詞的匹配模式；2.輸入關鍵詞時增加一個英文的中括號，表示精確匹配，不加中括號則表示模糊匹配。
5.數據報表
競價廣告有一個最大的優勢是，擁有一個非常詳細的數據后臺。這個數據后臺主要分為3個部分。
第一、基礎數據，可以看到每個廣告項目、關鍵詞組與關鍵詞的展示量、點擊量、下載量、CPA、CPT、點擊率、下載率等詳細數據。這個基礎數據的報表是考核競價廣告投放效果最重要的部分。
第二、Search Terms，即廣告的流量來源，看到我們的廣告流量都是從哪些關鍵詞來的。就像我們剛發的這張圖，和基礎數據的報表很像。但這個與基礎數據中的Keywords層級不一樣。
基礎數據是指我們投放了哪些詞，Search Terms是指用戶實際搜索了哪些詞。因為有搜索匹配和模糊匹配，所以用戶實際搜的詞和我們投放的詞會不一致，這個Search Terms就是實際的關鍵詞流量來源了。在這里我們可以精準地看到，哪些詞的下載量高、哪些詞的轉化率高，那么這些就是高質量詞；轉化率低或者價格高的詞，那就是低質量詞了，我們或許應該把它們放到屏蔽詞庫里。
在一個Campaign里，選擇上面的All Keywords，再選擇Search Terms就能看到了。從左往右第一列就是用戶搜的詞，第二列這個詞是我們賬戶里的哪個位置匹配出來的。
大家可以看到是打開了搜索匹配Search Match，所以匹配出了這些詞。如果是關鍵詞的模糊匹配匹配出來的話，那第二列就是Broad Match，第三列就是我們之前投放的模糊匹配的關鍵詞了。比如第一列是facebook app，第二列是模糊匹配，第三列是facebook，說明我們facebook開了模糊匹配，匹配出來了facebook app。

第三、數據分析，這部分可以以不同的維度來查看每天、每周甚至每小時的各項數據，包括消耗、CPA、CPT、點擊量、展示量、下載量以及轉化率。上面的圖選取了以時間為主要維度，可以查看某個時間段內的各個數據的趨勢。也可以按性別、設備、年齡、城市來進行分析。

6.自定義廣告素材
因為競價廣告投放的時候，默認展示的素材是在文案、截圖與視頻中隨機展示。今年春季，蘋果開放了自定義素材的功能。雖然不是完全的自定義素材，也就是不能隨意上傳廣告素材，只可以從現在版本的截圖與視頻中選擇展示某些素材。
通過自定義素材，就可以找到，哪些關鍵詞對應哪些圖或視頻的轉化率更高，從而更精細地進行廣告優化。而且當前App Store允許我們上傳10張截圖和3個視頻，很多開發者的截圖只有5個，其實后五張的名額完全可以拿來做廣告測試。
好，那這些就是我們認為最重要也是最常用的功能了。其實還有一些細節的，比如自定義表格、上傳或下載關鍵詞庫、查看操作歷史、授予權限等等，這里就不一一講解了。