一家媒體平臺上，一個競價池里將同時有數萬個廣告主，每個賬戶里有大量廣告，那么這些廣告在整個系統中的競爭規則是什么？

競價運作。

那需要我們去理解廣告競價的運作機制，因為只有你懂了，才能在千軍萬馬的競爭中，在沙灘上拍到別人。
競價投放運作機制原理。
暴露是廣告的第一要務，也是效果轉化的上游來源。要想使廣告曝光最大化，就必須充分了解廣告競價規則。
它們為ABC廣告出價0.8/1/1.2元，相應的廣告質量評分為9/4/7。假如他們在同一時間進行競爭，那就是A廣告贏得了曝光機會。那么為什么B和C的廣告出價比A的高，而且還沒曝光呢？正是因為廣告質量評分這一因素。
那么媒體為何要引入這樣的質量分割機制？因為競價了，為什么不給競價最高的人機會呢？
針對用戶：
對用戶而言，廣告質量差影響用戶體驗。若僅憑高出價獲得曝光，若在用戶面前展示一些非常簡陋的廣投運營告示，用戶將不再喜歡這個平臺和這個產品。
向廣告主：
用質量評分來衡量，整個市場的競爭環境對廣告商更有利。與此同時，該機制將鼓勵廣告主不斷地優化其廣告，從而大大提高其廣告效果。
關于媒體平臺：
多數媒體廣告報價以cpc收費為主，所以如果顯示的廣告不被點擊，媒體平臺就沒有收益，同時可以控制整個市場環報價投放運營狀態向良性方向發展。
接觸的影響因素
媒介評價的質量評分一般是根據點擊次數、新鮮度、相關性、穩定性和投放時間來確定的。有了微信這樣的高社交需求平臺，除了點擊率，還會對你的社交互動率進行評估。
例如喜歡與否，評論與否，比例是多少等等。這兩種方式的交集就是點擊率，為什么點擊率這么重要？
由于點擊是會被轉換的，點擊也是用戶的投票，點擊率是對你是否喜歡這則廣告的最主觀、最真實的反饋，在所有評價品質的競價操作分中權重最高。點擊次數多的廣告一般有如下特點：主題明確，體驗愉悅，滿足需求。
暴露式推廣法
分析了曝光的影響因素后，怎樣才能有效地提高廣告的曝光度？
實際上可以用一句話概括：得心應手者得天下。盡管在您的帳戶中看不到具體的質量評分數據，但并不表示您無法控制。(1)確保帳目新鮮、活躍。
為了保證用戶體驗，廣告播放策略將包括相同用戶看到相同廣告和相同類別廣告的次數的判斷，這將導致一個廣告在投入使用一段時間后曝光度下降，所以我們需要觀察數據的變化，及時改變創意。
看完整個平臺的投放效果，發現投放7天左右廣告效果可能會下降，所以創意更新周期控制在7天之內。實際應用表明，新上線的廣告曝光率和點擊率在3小時內都很低，需要及時調整出價和定向條件，出價無效就轉投運營創意。
此外，更新頻率也不要集中在幾天之內，一些優化人員會在星期一或星期三的時候將設計人員提交的材料上傳到他們的帳號上，然后一周之內不更新。盡管這樣保證了七天的創意更新周期，但也會造成賬號形成不平衡，影響曝光，因此需要有節奏性的批量更新素材。
(2)提高廣告相關性。
相關性，就是廣告曝光后內容受歡迎程度，即廣告創意與用戶需求的相關性。當用戶主動點擊關閉你的廣告時，該廣告所屬廣告主下的其他廣告的曝光率也會受到影響。怎樣解決這一問題，可以通過提標運作、高創意內容、精準定位來改進。
不僅要使創意內容干凈、美觀，而且要讓用戶知道你的產品是什么。例如以下兩個信息也是與貸款有關的廣告。你想借錢時要哪一個？前者直接顯示用戶希望了解的限額和興趣信息，后者廣告主題不清，用戶很容易錯失。
提高廣告的機率，不能僅僅依靠創意。事實上，準確的觀眾比創造性更重要。

因特網廣告已經發展了很多年。無論是哪一個行業，整個市場的用戶都在被洗腦。怎樣準確地找到目標用戶是大家努力的方向。只要定位設置合理，兼顧流量和準確性，廣告就能找到合適的人。可以通過群體包裝、系統的興趣導向、行為導向、年齡限制等手段，對投放活動進行精確定位。

三、穩定性和交貨期。
穩定與投放時間這兩個因素，在質量評價中所占比例不大，但廣告平臺也偏愛相對穩定的客戶。例如你有固定的日曝光，固定的投放時間，你就會被判定為優質用戶，然后對廣告質量進行評分。
例如賬戶暫時關閉，然后由于某種原因重新打開，要得到這筆錢是很困難的。
(4)材料的規格應完整。
在可能的情況下，提供多種規格的素材，嘗試不同的廣告位，增加曝光機會，確保不只是一頁。媒介將限制相同網頁上顯示相同類型應用的廣告數量。如能覆蓋多個廣告空間，則可獲得較高的曝光率。競價運作。
(5)投標優化。
廣告再好，如果價格沒有競爭力，也無法發揮其優勢。當質量分數較低時，要靠價格競爭，加強曝光。
總之，如果能做到這五點，賬戶的曝光度就會提高。
下一步，我們將通過曝光數千萬的優質賬戶來看一看：
終于知己知彼，百戰不殆。只要對投標報價的傳遞原理有充分的理解，才能在實際操作中，事半功倍。