——快手是記錄和分享大家生活的平臺(tái)，每天數(shù)百萬(wàn)的原創(chuàng)新鮮視頻

在這里，發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界 

作為資深的老鐵，相信你們比我更清楚快手這個(gè)渠道的強(qiáng)大，那它強(qiáng)大在哪里呢，咱們往下看
關(guān)于信息流廣告，快手這邊總結(jié)了4個(gè)不可不知的關(guān)鍵
作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種，短視頻營(yíng)銷(xiāo)具有更直觀、更形象、更具互動(dòng)性的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)傳達(dá)有價(jià)值的內(nèi)容，招引方針受眾了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，刻畫(huà)品牌，最終形成交易。信息流廣告是企業(yè)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的有效手法之一，品牌在進(jìn)行短視頻信息流廣告投放之前，需求先了解每個(gè)渠道的特性，本文將基于快手渠道對(duì)信息流廣告進(jìn)行深度解析。
1、快手：用技術(shù)搭建品牌與用戶(hù)溝通的橋梁
7年堆積，匯成一個(gè)巨大的快手江湖。快手老鐵每天出產(chǎn)逾越1500萬(wàn)條以上內(nèi)容，現(xiàn)在快手DAU2億，短視頻庫(kù)存到達(dá)80億條。用戶(hù)量大、內(nèi)容豐富、場(chǎng)景多元、實(shí)在出現(xiàn)了五花八門(mén)普通人的日常日子，這是快手能敏捷躍居短視頻途徑獨(dú)角獸位置的原因之一。
一起快手也是用戶(hù)導(dǎo)向、技能驅(qū)動(dòng)的公司，7年的視頻內(nèi)容和技能堆積，在視頻了解和人工智能方面具有深堆積累，為商業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)了強(qiáng)大的支撐，也使得快手天然具有粘性極高的商業(yè)特點(diǎn)。
巨大的用戶(hù)量是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的根底。有了巨大用戶(hù)基數(shù)的支撐，讓品牌找到自己想找的人群成為了或許。快手依據(jù)大數(shù)據(jù)、AI等技能手段，建立了內(nèi)容途徑的精準(zhǔn)定向才能，能結(jié)束“網(wǎng)紅粉絲”定向和“視頻標(biāo)簽”定向，結(jié)束數(shù)億等級(jí)用戶(hù)和80億海量視頻的精準(zhǔn)匹配。經(jīng)過(guò)人工智能算法精準(zhǔn)推送，結(jié)束內(nèi)容和用戶(hù)的個(gè)性化匹配，帶來(lái)更大傳播量、曝光量和參加度，實(shí)在做到千人千面。
2、快手信息流廣告指標(biāo)，領(lǐng)先于業(yè)界
與傳統(tǒng)的圖文展現(xiàn)廣告比較，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。快手短視頻信息流廣告指標(biāo)一貫領(lǐng)先于業(yè)界，封面點(diǎn)擊率高達(dá)12%，行為點(diǎn)擊率高達(dá)5%。廣告主可以以更低的本錢(qián)，獲得更高的作用收益。高效的廣告背面是快手多年堆集的巨大流量盈利，粘性極強(qiáng)的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，去中心化和技能驅(qū)動(dòng)的準(zhǔn)則以及豐厚、實(shí)在、多元的內(nèi)容等許多優(yōu)勢(shì)會(huì)
集作用的成果。

總結(jié)起來(lái)，快手的信息流廣告具有以下特點(diǎn)：

1. 產(chǎn)品推廣目標(biāo)形式多樣，滿(mǎn)足廣告主多種推廣需求。
快手信息流廣告可以幫忙廣告主完成提升運(yùn)用下載安裝、獲取出售轉(zhuǎn)化、推行品牌活動(dòng)、手機(jī)出售頭緒等多種推行方針，一同具有豐厚的落地方式和運(yùn)用場(chǎng)景，可以滿(mǎn)足廣告主多樣化的推行需求。
2. 打通信息流廣告全鏈路，全方位提升廣告觸達(dá)效率。
快手的信息流廣告方位在快手發(fā)現(xiàn)頁(yè)面第5位，是用戶(hù)瀏覽場(chǎng)景的主要視覺(jué)區(qū)域，曝光功率高。用戶(hù)點(diǎn)擊視頻封面后，進(jìn)入視頻詳情頁(yè)，自動(dòng)播放，詳情頁(yè)有清晰的引導(dǎo)行為交互區(qū)域，一同能夠議論和互動(dòng)，變單一的信息傳達(dá)為雙向和全面?zhèn)鬟_(dá)。
點(diǎn)擊行為按鈕后會(huì)跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)或使用商鋪（安卓使用直接下載安裝包），介紹相關(guān)場(chǎng)景，而且完結(jié)客資收集或許使用下載，整個(gè)途徑完結(jié)符合真實(shí)的用戶(hù)消費(fèi)和決議方案場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率很高。一同快手還提供了自助建站工具，進(jìn)步廣告主投進(jìn)功率，低成本高效取得客資條理。
3. 定向功能豐富，更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
快手有5大類(lèi)定向投進(jìn)功能，能夠從根本特點(diǎn)、用戶(hù)環(huán)境、預(yù)算排期、興趣愛(ài)好、算法優(yōu)化5個(gè)維度進(jìn)行精準(zhǔn)投進(jìn)。底層邏輯就是AI 會(huì)進(jìn)行海量的視頻了解和用戶(hù)了解，然后把內(nèi)容和用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。這個(gè)匹配的機(jī)理不僅僅僅僅依據(jù)單個(gè)用戶(hù)的喜愛(ài)需求和內(nèi)容來(lái)進(jìn)行銜接，還會(huì)依據(jù)某一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)來(lái)研討很多的用戶(hù)具有哪些共性，找出這種共性，再來(lái)用它拓展單個(gè)用戶(hù)的興趣距離。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 AI 讓不可勝數(shù)的用戶(hù)和你一起來(lái)探索。
4. 多樣靈活的創(chuàng)意素材形式，在互動(dòng)中讓廣告更高效。
快手平臺(tái)對(duì)構(gòu)思方式支持度高，能夠兼容各種尺寸的短視頻、圖片影集等多種方式，讓構(gòu)思更靈活、互動(dòng)方式更多。快手一直致力于研討多模態(tài)信息融合的視頻了解技能，通過(guò)這項(xiàng)技能能夠使得機(jī)器更好地了解視頻中圖畫(huà)、文字、語(yǔ)音、音樂(lè)等多重維度的信息，實(shí)現(xiàn)機(jī)器對(duì)視頻更高層級(jí)的了解。一起還根據(jù)用戶(hù)的正向和負(fù)向互動(dòng)，實(shí)時(shí)調(diào)整算法對(duì)流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內(nèi)容引薦、分發(fā)上有更明晰的參閱根據(jù)。
未來(lái)，快手期望與更多合作伙伴一道，深耕短視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案，不斷提高信息流廣告表現(xiàn)，用AI和數(shù)據(jù)能力賦能各行業(yè)不斷發(fā)展。

歡迎各位資深老鐵來(lái)撩，互相學(xué)習(xí)探討！！！