掐指一算，618電商節(jié)就要到了，很多平臺(tái)早就開始做各種促銷活動(dòng)，此時(shí)此刻，
普通人內(nèi)心的想法是：哇這個(gè)便宜，這個(gè)也便宜！又要熬夜剁手了~
而信息流優(yōu)化師內(nèi)心：哇沒有流量，成本也高了！又要熬夜上計(jì)劃了……
每個(gè)月總有那么幾天，信息流優(yōu)化師會(huì)心情不好、狂喝熱水、脾氣暴躁%&@#
別多想！造成這一切的原因就是：節(jié)！假！日！流！量！波！動(dòng)！

所有的節(jié)假日（沒錯(cuò)是所有的）都會(huì)引起一定程度的信息流流量波動(dòng)，難道面對(duì)各種節(jié)假日的流量波動(dòng)，信息流優(yōu)化師只能坐以待斃嗎？

不行，今天我們就來解決信息流節(jié)假日流量波動(dòng)的問題，要讓蒼天知道，我不認(rèn)輸！！
為什么流量總是會(huì)波動(dòng)？
信息流不像搜索競(jìng)價(jià)是固定的廣告位，上來一頓咔咔出價(jià)搶排名，影響信息流的主客觀因素有很多，想要解決信息流流量波動(dòng)的問題，我們先要了解造成這種情況的原因有哪些：
1、每個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)量和廣告位是基本固定的。百度信息流一般是7條資訊1條廣告位，不可能到節(jié)假日就改變?cè)瓉淼?a href="http://www.assoaircraft.com/info/378.html">展現(xiàn)邏輯，這個(gè)時(shí)候電商廣告的大量流入，就會(huì)擠占我們?cè)镜膹V告位。
舉一個(gè)很形象的例子：你準(zhǔn)備自己吃一個(gè)大蛋糕，突然你的朋友們?nèi)紒砹诉€要跟你分這個(gè)蛋糕，你能吃到的自然就少了。
2、訪客瀏覽習(xí)慣的改變。訪客打開軟件，本來是想看看新聞資訊，但是大家都懂，現(xiàn)在軟件一打開都是淘寶、天貓的廣告，有一部分訪客會(huì)在這里被吸引走。
3、平臺(tái)對(duì)排期廣告扶持。我們的信息流廣告是按照出價(jià)排序的，而電商廣告基本上都是排期廣告，平臺(tái)對(duì)這類廣告是有扶持的，所以他們的廣告排名優(yōu)先于我們。
3個(gè)流量波動(dòng)問題及解決方法
常見的信息流流量波動(dòng)問題到底怎么解決呢？？
來，上干貨！！！
1、老計(jì)劃流量減少，成本升高
①對(duì)比之前流量，查看展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化率波動(dòng)情況；
②針對(duì)變動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整；
③調(diào)整過后觀察3個(gè)小時(shí)，如果還是較高，直接暫停；
④新建之前轉(zhuǎn)化較好的定向和創(chuàng)意重新投放；
2、新計(jì)劃同樣出價(jià)難以起量
新計(jì)劃難以起量是很多同學(xué)都在問的難題，這里真的要敲黑板畫重點(diǎn)了，遇到這個(gè)問題你需要：
①提高出價(jià)，針對(duì)性搶量。
②選擇競(jìng)爭(zhēng)情況比較低的時(shí)間段開啟計(jì)劃投放(選擇流量高峰時(shí)段：早上5-8點(diǎn)、中午12-2點(diǎn)、晚上8-11點(diǎn))。
③建立多條計(jì)劃批量開啟投放，這里注意及時(shí)暫停展現(xiàn)少或只消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的計(jì)劃。
④增加其他版位，全渠道覆蓋更多流量。
⑤新增熱點(diǎn)創(chuàng)意，吸引更多訪客。
⑥新增熱點(diǎn)頁(yè)面，承載更多流量。
3、賬戶效果波動(dòng)頻率加大
賬戶效果波動(dòng)頻率加大，也就是生命周期更短了，這時(shí)候一定不要忘了做這幾個(gè)操作：
①核算一定周期內(nèi)成本，短時(shí)間效果差不建議大的調(diào)整
②避開電商搶量最高峰的時(shí)間點(diǎn)
③根據(jù)每日第一個(gè)轉(zhuǎn)化成本判斷是否繼續(xù)投放(消費(fèi)出到1.2-1.5倍0轉(zhuǎn)化；有轉(zhuǎn)化但整體成本高過出價(jià)1.2-1.5倍可選擇暫停投放)
④復(fù)制之前投放效果較好的計(jì)劃重新投放
⑤每天穩(wěn)定新上素材進(jìn)行投放，優(yōu)勝劣汰
面對(duì)流量波動(dòng)，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？
打開賬戶發(fā)現(xiàn)成本飛了，沒有量，我們也要冷靜，保持微笑，表情管理不能丟~
1、避免增加過多的預(yù)算
有些優(yōu)化師立刻想到：增加預(yù)算吧！可是你的預(yù)算拼得過阿里巴巴、京東、拼多多等商業(yè)巨頭嗎？
2、合理避開高競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段
《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)》課程的柯楠老師總結(jié)出了以下方法：
01. 電商預(yù)熱期和爆發(fā)期時(shí)，要收縮預(yù)算，效果差時(shí)直接關(guān)停賬戶
02. 流量充裕時(shí)，要抓住機(jī)會(huì)加預(yù)算提價(jià)搶量
03. 每日10-13點(diǎn)、19-23點(diǎn)平臺(tái)整體流量高峰時(shí)段可提價(jià)投放
PS：聯(lián)盟流量競(jìng)爭(zhēng)較少，可以全時(shí)段嘗試投放
3、精準(zhǔn)流量高價(jià)投放
電商一般為排期廣告，全覆蓋投放，行業(yè)精準(zhǔn)流量相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)較小，所以我們可以低預(yù)算搶占精準(zhǔn)流量。具體方法如下：
01. 百度信息流cpc+人群興趣+歷史搜索+高意向行業(yè)詞+高價(jià)
02. 今日頭條CPC/CPM+精準(zhǔn)地區(qū)/年齡/性別+核心興趣+高意向行業(yè)興趣關(guān)鍵詞
03.投放頭條搜索廣告
04. 廣點(diǎn)通/朋友圈通過精準(zhǔn)的行為詞+場(chǎng)景+時(shí)效+高強(qiáng)度+ CPM投放
除此之外，我們還可以：
4、高成本計(jì)劃及時(shí)止損
5、創(chuàng)意文案蹭熱點(diǎn)
但是在蹭熱點(diǎn)時(shí)要注意用詞！為什么你有時(shí)候?qū)憚?chuàng)意就是審核不過？可能是因?yàn)槟銓懥艘恍┎荒苡玫脑~，所以遲遲審核不過。