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信息流運營代運營需要哪些，有沒有專業的公司？
近兩年來，隨著社會的信息化和信息流的大量涌現，信息流廣告越來越受到廣告主們的寵幸，越來越受到互聯網行業的關注，也有越來越多的小伙伴紛紛涌入到信息流運營的崗位上來。個性化的投放和自然原生的內容展現，讓用戶在不經意間就被“安利”了一發。
什么是信息流廣告：是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標簽去投放，按照自己的需求。
信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶，并且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
2、如何分步驟在信息流渠道投放？
我們在拿到一款新產品，為一款產品做互聯網發行或品宣時，選擇在信息流渠道進行投放，大致會經歷這么幾個環節:
在這幾個環節，對應需要了解到的知識框架如下：
互聯網廣告
對投放產品的了解
對于所投放的產品，其所在的行業，產業、生態鏈（比如游戲，是多樣性復雜性僅次于廣告的互聯網產業生態）與市場環境的了解是基礎。
對所投放的產品的目標人群，核心競爭力和差異化競爭策略，賣點的了解和把握，則是核心關鍵。
在這里，除了自己對互聯網行業，新聞資訊動態，產品分析與理論知識的了解，還需要自己真正深入去體驗這款產品。如果有機會，最好與直接負責的產品同學進行交流。
對各種資源平臺產品的了解
1.不同類型的資源適合推廣什么產品？比如視頻類，工具類，社交類，資訊類資源分別適合什么樣的行業？
3.自有類資源和聯盟類資源的區別是什么？
對互聯網廣告行業和產業的了解
1.了解互聯網廣告的行業生態與發展趨勢，尤其程序化廣告與信息流廣告。
3.了解不同的廣告形式：開機報頭，Banner，信息流，前貼，彈窗等適合什么場景和目的。
5.市面上同類產品的成本價格區間，舉例個問題，IOS上游戲的激活成本現在平均是多少？在什么區間是合理的
6.投放平臺選擇時，要選擇哪個投放平臺，業內有什么比較好的投放平臺，他們各自更擅長什么領域，業內風評如何，數據技術能力如何，接入了什么資源呢？（注：業內風評特指部分平臺存在摻量假量，數據作假的情況。）
上述幾點，建議運營同學除了多看多學多實踐，更要多與業內同行交流。這行老實說水很深，不透明化程度相對很高，很多知識和內幕是靠互相八卦交流，口耳相傳。畢竟大家誰也不會在明面上得罪其他同行。
投放優化相關知識
1.廣告投放名詞解釋
① CPM
CPM （Cost per Thousand Impressions）每千次展示費用。廣告條每顯示 1000 次展示的 費用。
② CPC
CPC （Cost-per-click）每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。
③ CPA
CPA （Cost-per-Action）每次激活的費用。目前移動端，結算到激活的居多，也有部分按注冊結算。
④ RTB
RTB（Real Time Bidding，實時競價）是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對 每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。 RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析 用戶的行為，從而實現精準投放廣告的目的。
⑤ 用戶獲取成本
用戶獲取成本（Customer Acquisition Cost，CAC）=推廣成本/有效新增用戶（一般也稱作CPA成本）
⑥ DSP
DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）
需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。 移動互聯網里有成千上萬的廣告主，簡單的講，DSP 就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。目前國內許多的移動廣告平臺，都開始發展自己的 DSP平臺。
PS:公眾號后臺回復關鍵詞“基礎知識”“互聯網知識”了解更多關于廣告投放基礎知識。
2.投放實操大概可以分為這么幾個步驟：
步驟
說靠靈光一閃一個創意搞定全部的，那你是真的厲害了，這種一般不是傻就是壞。
創意優化閉環
3、寫在最后，給運營伙伴們的一些掏心話
在廣告投放環節，以ROI為導向，數據仍然是唯一指標，懂數據，才能懂廣告，能根據數據的監控，對各個環節做基于目標的優化。不要迷信數據是指，如果同時在幾個平臺上投放廣告，非渠道包的合作方式下，存在平臺間互相有蹭量的情況。
不過誠如前面所說，數據作弊的情況在部分平臺（這部分平臺的命運我認為最終仍然是被時代淘汰）存在，作為發行方，數據監控和反作弊知識是必要的。
很多人對于信息流廣告的認知僅限于良好的閱讀體驗，實際上一個“品效合一”的信息流廣告，背后隱藏著從：創意素材制作→精準投放→效果優化。在日常投放過程中，我們經常會碰到投放效果不理想的狀況，遇到這種情況大部分的操作方式都是調整價格或者是更換素材，這種方法在一般情況下是實用的，就要看你如何合理的去搭配，看你怎么去抓住，怎么玩得轉！
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