自從百度綠蘿算法出臺且不斷升級以來，網站做外鏈建設的效果逐漸被削弱，依靠外鏈數量提升網站關鍵詞排名顯然已經成為過去式。但是由于高質量外鏈的概念一直存在，且外鏈建設仍然是seo環節中不可缺少的一項。在排名、收錄、流量都呈現不理想的狀態下，即使知道外鏈的效果微乎其微，但這仍然不影響seoer不遺余力的發布外鏈，可能是一種心理安慰，也可能是多年的從業習慣導致。這些現象不禁引起聚搜營銷的思考：新生態環境下，怎么給網站做外鏈？做外鏈建設的目的是什么？進行外鏈建設有著什么樣的重要意義呢？
怎么給網站做外鏈？學會發布高質量外鏈意義重大
先說說怎么給網站做外鏈？
1）遵循寧缺毋濫的原則，不要隨便找個平臺就發，也不要大量的亂發，只發布高質量的外鏈
2）高質量外鏈滿足兩個原則：權威性和相關性。所謂權威性就是要尋找高權重的網站進行發布，在那些本身沒有權重的平臺上做外鏈效果不大；而相關性就是要在內容相關的平臺上發外鏈,而且要發布相關性的內容。只有符合這兩個原則，才能避免被百度識別為垃圾外鏈或者作弊外鏈。
3）外鏈發布方法：建議大家采用軟文投稿的方式，我們只需要準備好高質量的軟文，并投稿到大型相關的平臺上，當然，前提這些平臺允許加鏈接，這樣只要文章被轉載，就相當于外鏈數量不斷增加，而且，這樣的外鏈屬于最真實有效的外鏈。
早期外鏈建設存在的意義
早期傳統意義上外鏈建設的本質并不只是輔助seo工作，還附帶多渠道的引入流量，增加成交幾率，并發揮著以下作用：
1）提升目標關鍵詞排名。
曾經發布外鏈，在內容中對目標關鍵詞添加錨文本，對提升目標關鍵詞排名有著重要作用，錨文本外鏈越多，效果越明顯，這也就是早期為什么做seo的都呈現瘋狂發外鏈的原因。
2）增加網站曝光。
在軟文、社區簽名、各大分類信息平臺出現網站錨文本、超鏈接或者是純文本鏈接，能充分增加網站的曝光度，這是毫無疑問的。
3）促進網站收錄排名。
對于一些低權重的中小型企業網站或者是新網站，收錄問題是需要解決的首要任務。對于外鏈較多的頁面，收錄情況也會大有改善，因此外鏈的數量就顯得尤為重要，能夠有效吸引蜘蛛爬行網站，促進網站的收錄排名。
4）為提高網站權重增加投票。
蜘蛛很喜歡外鏈，尤其是高權重平臺的錨文本外鏈，在已收錄的前提下每多一個就能夠為網站增加一次投票，尤其是百度自身產品如：百科、文庫等，對網站的整體排名以及權重提升都產生著正面積極的作用。
伴隨著搜索引擎算法的不斷調整更新，seo人員的不斷嘗試，上述做外鏈能夠體現的效果越來越小，且發外鏈的難度系數不斷增加，這種衰弱的力量讓我們開始思考：在搜索引擎急需提高檢索結果質量的需求下，除了重視網站本身的內容建設，對于高質量外鏈我們應該怎樣給它進行明確的定位？用來輔助提升網站排名的效果？我們可以來分析一下：
1）提升流量？倘若新生態環境下我們給做外鏈定位成提升網站流量，聚搜營銷認為也是可以的，但是需要進行思考：流量入口放在哪里的問題？是首頁還是其他欄目頁？目標關鍵詞是怎樣定位的？有沒有具體的思考過增加鏈接入口的最終目的是什么？如果沒有進行思考那么我們來分析第二個定位。
2）提升目標關鍵詞排名？這一點作用可以說是已經被打擊的沒有余地了，除非是交換的高權重的友情鏈接，才能達到提升目標關鍵詞排名這個效果，這一點算法里面已經明確指出。
3）增加曝光度和為提升網站權重投票？其實隨著互聯網廣告泛濫的那一天開始，無論你的網站名稱以及地址有多暴露，在用戶看來都是垃圾。能夠提升網站權重的外鏈也只有錨文本的友情鏈接才能擔任這個角色，可以直接的進行權重的導入分配，其他外鏈無任何作用。
4）其實聚搜營銷認為現在做外鏈的最佳意義就是“做收錄”，排除以上2、3點不談。第一點聚搜營銷是可以投贊成票的，提升網站流量。回到第一點的問題：流量入口放在哪里？目標關鍵詞是什么？
很多人做外鏈其實是沒有經過思考的，只是為了做外鏈而做外鏈，且絕大多數的人都沒有考慮過外鏈的目標關鍵詞是什么？或者是目標關鍵詞呈現單一化，幾乎每一篇外鏈的關鍵詞都是同一個并且都指向同一個頁面“首頁”。也就是說以“引流”為定位的外鏈建設，絕大多數的人都指向了首頁，為首頁進行引流，增加流量，這表面上看上去也是沒有任何的問題的，但是實質上通過關鍵詞進入首頁的用戶都有一個普遍的現象：閃退，即點進網站后迅速退出。
這里就包含著一個信號：大多數的用戶點擊了關鍵詞進入后很快的就關掉了網站，不僅極大的增加了網站的跳出率，同時還將一篇高質量的外鏈演變成低質量外鏈，搜索引擎誤以為錨鏈接跟網站相關性太差，才會導致這樣的結果，同時用戶也不愿意在首頁浪費時間繼續尋找跟錨鏈接相關的內容釋義，因為首頁一般包含了太多的網站信息，增加了用戶訪問的時間成本。
我們回到做收錄這個話題。外鏈用來做收錄是聚搜營銷認為最有意義的定位。首先收錄是排名的基礎，沒有收錄也談不上排名。但是外鏈用來做收錄也需要我們進行一系列的思考，由于篇幅較長聚搜營銷就直接說出自己的想法：外鏈需要指向未收錄頁面，這是新環境下外鏈最有價值的存在，且未收錄頁面標題跟主題思想需要與外鏈高度相關，未收錄頁面還需要有網站內部鏈接打造。
因為我們做外鏈的目的已經明確：就是為了吸引蜘蛛來爬取內容頁面，快速進行收錄。也就可以推理出：首頁最不缺的就是蜘蛛，且如果每次蜘蛛都來爬首頁都是一樣的內容，就會降低蜘蛛爬取網站的頻率，如果是吸引蜘蛛爬取新的內容頁面進行快速收錄，正面上也就積極的促進了排名的排名，seo效果也就更加顯著。
以上是聚搜營銷關于做外鏈建設意義分析的一些個人想法，希望能夠啟發大家的思考。不在盲目的進行外鏈建設，明確自己的目的，充分的進行研究，畢竟基礎知識人人都能夠理解，但是能夠深入的進行探討分析就不多見了，而seo真正需要的就是加入自己的思維去進行技術的鉆研和交流才能夠獲取成功！