信息流廣告文案肩負著吸引用戶點擊且進一步了解產品與服務的重任。所以我們在文案上一定要據產品與服務的特點，分析受眾的特征來優化我們的文案。那我們要如何把握信息流廣告文案方向?下面聚搜營銷分享下我們的經驗。

1、知曉文案三大準則
(1)產品相關
創意與推廣產品緊密相關，突出重點;但是雙贏世訊在這里提醒大家，文案可以創新，但是過于跳躍的思維反而不利于閱讀。
(2)通俗易懂
廣告文案要通俗易懂，言簡意賅，有針對性和吸引力。這是用戶在閱讀信息的速度絕定的，我們的信息流廣告能展示在用戶面前只有幾秒，我們要對這個時間重點把握。
(3)具體化

根據某一個或幾個具體的產品使用場景，產品功能等，設置具體化、有針對性的文案;

2、文案五大方向
(1)關鍵字
在分析關鍵詞時一定要慎重，不要過于注重創新而忽略我們的基礎關鍵詞。
(2)用戶相關性
加入與用戶相關的元素，吸引用戶關注，如采用地方、愛好、品牌等;
(3)熱點消息
簡單的來說就是“蹭熱點”，具體做法，我們建議借助近期新聞熱點進行優化，但是不要過分創作，讓我們落為標題黨的命運。
(4)提供用戶信息、福利
運用指導類、福利類文案吸引關注。如:滿222減20、買就送、虧本、撿漏等，但是我們要注意我們的文案要真實，不然用戶在發現活動過分夸大時支付量會下降。
(5)通俗易懂
文案要簡單、直白、噱頭強;多用創意引導語;文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜凌亂;更好易懂易記，更好提煉為一句話。
上內容是我們聚搜營銷在為用戶優化信息流時是總結出來的經驗，僅供參考。